En este caso el primer paso será tener claro el servicio o producto que se quiere publicitar. Ya que las keywords seleccionadas irán en función de ello. Con mi experiencia como consultor SEM en Madrid he aprendido grandes trucos para obtener las mejores palabras claves para una empresa. A continuación detallo los pasos que sigo para obtener resultados positivos:

1. Estudio: realizo un estudio tanto de la compañía, como del sector y de la competencia directa. El motivo es hacerme una idea de las palabras clave que utiliza la competencia en los anuncios. De esta manera puedo ver si compensa utilizar esas mismas palabras o buscar otras
2. Selección de keywords: siguiendo el paso anterior, ahora seleccionaremos las keywords para la página web. En este caso utilizo varias herramientas de marketing digital, para saber con que frecuencia se realizan las búsquedas. Selecciono las que tengan un mejor CTR, es decir, en este caso más búsquedas por menos resultados. Selecciono una keyword principal y al menos 2 secundarias por cada página.

Este sería el primer paso a realizar a la hora de planificar la publicidad en Google o Bing. Una vez que ya se han seleccionado las palabras clave, se puede empezar a crear los anuncios.

Lo primero de todo será indicar que hay varios tipos de anuncios. A continuación mostraré cuales son, y os comentaré mi experiencia con ellos. Por suerte, como consultor SEM en Gijón he tenido la suerte de haber efectuado anuncios de todos los tipos posibles:

• Red en buscadores: es el más famoso y efectivo de todos. Cuando se realiza una búsqueda en internet nos salen dos tipos de resultados. Los resultados orgánicos y los resultados de pago. Estos últimos están indicados como anuncios y su color de fondo es más oscuros que los resultados naturales.Desde mi punto de vista, es el más efectivo, el que suele tener un CTR más elevado.
• Red de Display: este tipo de anuncio se suele ver en periódicos y webs con tráfico. Las empresas pagan a dichas webs por un sitio específico en su diseño, los famosos banners. En este caso se intenta matar moscas a cañonazos, es decir, se ofrece el mismo anuncio a todo el mundo. Es el que peor efectividad tiene, pero debido a la cantidad de usuarios que los ven, tiene éxito.
• Remarketing: este tipo de anuncio tiene su éxito porque están personalizados. Podrás verlos tanto en la red de display como en la red de buscadores. En este caso se segmentan los usuarios a los que se muestra con la condición es que esos usuarios deben de haber entrado en tu página web.Su efectividad está por encima de la red de display.
• Shopping: este tipo de campaña está diseñado para la venta de productos. Sí por ejemplo buscar «zapatillas de deporte», observarás que al comienzo de la página te saldrán unas 5 fotos con precio y marca del producto, eso es shopping. Es muy útil pero algo lioso de hacer. Por suerte como consultor SEM en Gijón he elaborado diversas campañas de este tipo.

Un buen especialista SEM en Gijón debe de estar al día de todo, y las extensiones son unas novedades recientes. Las extensiones nos ayudan a mostrar más información en los anuncios. Cantas más extensiones incluyas en el anuncio, mayor calidad tendrá este. Existen una gran cantidad de extensiones, como de sitio, de llamada, de enlaces relacionados, de textos… Es una buena manera de optimizar tus anuncios, y por ende hacerlos más llamativos.

Como consultor SEM es obligatorio estar encima de todas las campañas que se gestionan. Por ello es necesario entrar todos los días en los programas, ver que el presupuesto se está gastando bien, y observando si se puede añadir alguna palabra clave o extensión nueva. Además, buscando la mayor calidad de estas, cada 2 semanas cambio el anuncio con menor rentabilidad por uno nuevo.