¿Qué es el black hat seo?

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¿Qué es el black hat seo?

En muchas ocasiones habréis oído, en el caso de que os interese el posicionamiento orgánico de las páginas web, que se habla mucho del black hat seo, una táctica prohibida por Google.¿Sabemos todo lo que conlleva, o que prácticas son esas? Porque como veréis a lo largo del post hay algunas técnicas que estoy seguro que utilizáis para el posicionamiento de una web, y que según Google no deberíamos hacer.

¿Qué es realmente el black hat seo?

Se considera black SEO al intento de mejorar el posicionamiento orgánico de una web con la implementación de técnicas poco éticas o que contradicen las directrices de Google. Es decir, hacer trampas.

Como curiosidad indicar que el nombre de black SEO viene de las películas de vaqueros, donde el malo siempre se caracterizaba por llevar un sombrero negro, mientras que los buenos lo llevaban blanco, de ahí que todas las técnicas positivas y legales tienen el nombre de White Hat SEO.

¿Qué tácticas se consideran así?

A continuación os voy a mostrar algunas de las tácticas de black hat SEO más utilizadas o más famosas. Algunas de ellas ya han quedado en desuso, debido a la mejora de la tecnología de rastreo de los motores de búsqueda:

  • Cloaking: esta técnica consiste en mostrar un contenido diferente dependiendo de si eres un usuario real o un robot, una araña que se dedica a comprobar el contenido de las páginas web. Esta técnica era muy útil antes, cuando no existía un límite de keywords entonces se llenaba una web con la keyword que se quería posicionar, y luego la web para las usuarios, con contenido normal. Los buscadores han perseguido está técnica y como os comenté, hoy en día nadie lo realiza.
  • Spinning: consiste en la creación de artículos reutilizando diferentes textos originales. Es decir, imáginemos que yo hago un artículo donde mi keyword es “agencia de marketing digital en Madrid” y luego con el mismo texto cambio agencia por empresa y público ese artículo. El famoso algoritmo Penguin de Google tiene como objetivo penalizar este tipo de acciones, que a día de hoy es muy utilizada.
  • Keyword Stuffing: cuando se realiza un contenido para los motores de búsqueda y no para los usuarios. Es decir, cuando hay un uso excesivo de la palabra clave, una sobre-optimización. Hace 10 años esta técnica era muy utilizada, pero hoy en día nadie excede un uso del 2,5%, ya que los motores de búsqueda se han centrado en la experiencia de usuario.
  • Texto oculto: Parecido al primer punto del que os he hablado, el cloaking, consistía, ya nadie la utiliza, en poner un texto invisible a ojo de los usuarios pero sí lo podían ver los robots. De esta manera podías añadir muchas veces la keyword de interés pero no molestarías al usuario con ello.
  • Backdoors: esta técnica es bastante elaborada y compleja de realizar. Consiste en colarte en una página web y colocar de manera oculta un enlace a tu sitio web, para así transmitir su autoridad de dominio.
  • Spam: siempre se ha dicho que la mejor manera de conseguir enlaces es comentando en otro blogs o periódicos, y es cierto, pero con control. Google penaliza el SPAM, poner siempre el mismo mensaje y un enlace a tu web, por motivos obvios.
  • Compra de enlaces: el gran punto del balck hat seo, la adquisición de enlaces pagados. Es curioso que se penalicen estas tareas cuando hay decenas de páginas de compra de enlaces en periódicos, blogs o en cualquier sitio web en realidad. Va totalmente contra las directrices de Google y es que desde su punto de vista los enlaces deben de premiar al contenido de calidad.

posicionamiento seo¿Qué consecuencias conlleva el balck hat seo?

La estrategia de este tipo de tácticas tienen dos posibles consecuencias:

  • Acciones manuales: lo primero que suele hacer Google si detecta acciones sospechosas es darte un aviso, que puedes encontrar en la sección de acciones manuales de Google Search Console. En ese caso, es hora de parar y de tratar de corregir alguno de los errores que has hecho.
  • Pérdida de posiciones: si te has aprovechado demasiado de estás técnicas Google te hará perder posiciones. En casos extremos podrían llegar a hacer desaparecer tus resultados de las SERPs, y habrás perdido todo tu trabajo, o el tu cliente…

¿Dónde está el límite?

Que quede claro que ni apoyo ni recomiendo el uso de estas técnicas para mejorar el posicionamiento de un sitio web, pero está claro que si quieres buenos resultados tienes que hacer algo diferente al resto de los usuarios. En mi caso, lo más “ilegal” que he hecho ha sido la compra de enlaces en algunos medios, y la verdad que los resultados fueron positivos. Es decir, siempre que hagas las cosas con medida, control, conseguir un par de enlaces al mes, ya sea comprando o escribiendo en diferentes medios, no tendrás ningún problema y mejorarás tu posicionamiento.

Confío en que este artículo sobre el black hat SEO os haya servido de ayuda. Ayuda para que sepáis que a la larga no compensa realizar un trabajo, en algunos casos complejos o caros, pues los motores de búsqueda están cada vez más atentos a este tipo de actividades, y no dudan en sancionar si ven motivos para ello.

Sí tenéis alguna duda sobre el uso del black SEO, o conocéis algún caso cercano de penalización estaré encantado de saber cómo solucionó esa sanción, en el caso de que lo consiguiera claro.

¡Nos vemos en el próximo artículo!

José Alvargonzález

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What is black hat seo?

qué es el black hat seo
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What is black hat seo?

On many occasions you will have heard, in the case that you are interested in the organic positioning of the web pages, that there is a lot of talk about black hat seo, a tactic prohibited by Google. Do we know everything that entails, or what practices are those? Because as you will see throughout the post there are some techniques that I am sure you use for the positioning of a website, and that according to Google we should not do.

What is black hat seo really?

Black SEO is considered as an attempt to improve the organic positioning of a website with the implementation of unethical techniques that contradict Google’s guidelines. That is, cheating.

As a curiosity to indicate that the name of black SEO comes from cowboy movies, where the bad guy was always characterized by wearing a black hat, while the good guys wore it white, hence all positive and legal techniques have the name White SEO hat.

What tactics are considered so?

Below I am going to show you some of the most used or most famous SEO black hat tactics. Some of them have already been deprecated, due to improved search engine tracking technology:

  • Cloaking: This technique consists of showing a different content depending on whether you are a real user or a robot, a spider that is dedicated to checking the content of web pages. This technique was very useful before, when there was no limit of keywords then a website was filled with the keyword that you wanted to position, and then the web for users, with normal content. The search engines have pursued this technique and as I told you, today nobody does it.
  • Spinning: It consists of the creation of articles reusing different original texts. That is, imagine that I make an article where my keyword is «digital marketing agency in Madrid» and then with the same text change agency by company and public that article. The famous Google Penguin algorithm aims to penalize this type of actions, which today is widely used.
  • Keyword Stuffing: when content is made for search engines and not for users. That is, when there is excessive use of the keyword, an over-optimization. 10 years ago this technique was widely used, but today nobody exceeds 2.5% use, since search engines have focused on the user experience.
  • Texto oculto: Similar to the first point of which I have spoken to you, the cloaking, consisted, no one uses it, to put an invisible text in the eyes of the users but the robots could see it. In this way you could add the keyword of interest many times but you would not bother the user with it.
  • Backdoors: This technique is quite elaborate and complex to perform. It consists of sneaking into a web page and hiding a link to your website, in order to transmit its domain authority.
  • Spam: It has always been said that the best way to get links is by commenting on other blogs or newspapers, and it is true, but with control. Google penalizes SPAM, always put the same message and a link to your website, for obvious reasons.
  • Compra de enlaces: the big point of balck hat seo, the acquisition of paid links. It is curious that these tasks are penalized when there are dozens of links buying pages in newspapers, blogs or on any website actually. It goes totally against the guidelines of Google and is that from their point of view the links should reward quality content.

posicionamiento seoWhat are the consequences of balck hat seo?

The strategy of this type of tactics has two possible consequences:

  • Manual actions: The first thing Google usually does if it detects suspicious actions is to give you a warning, which you can find in the manual actions section of the Google Search Console. In that case, it is time to stop and try to correct some of the mistakes you have made.

  • Loss of positions: if you have taken advantage of these techniques too much Google will make you lose positions. In extreme cases they could make your SERP results disappear, and you will have lost all your work, or your client …

Where is the límite?

It is clear that neither support nor recommend the use of these techniques to improve the positioning of a website, but it is clear that if you want good results you have to do something different from the rest of the users. In my case, the most «illegal» thing I have done has been the purchase of links in some media, and the truth is that the results were positive. That is, whenever you do things with measure, control, get a couple of links a month, either buying or writing in different media, you will have no problem and improve your positioning.

I hope this article about the SEO black hat has helped you. It helps that you know that in the long run it does not compensate for a job, in some complex or expensive cases, as search engines are increasingly attentive to this type of activity, and do not hesitate to sanction if they see reasons for it.

If you have any doubts about the use of black SEO, or you know of a nearby penalty case, I will be happy to know how you solved that sanction, in case I got it clear.

See you in the next article!

José Alvargonzález

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